En 2025, une seule marque capte plus de 15 % du marché mondial du maquillage, selon les chiffres consolidés des ventes annuelles. L’écart avec la deuxième marque dépasse désormais les 7 points, alors qu’il était inférieur à 2 points trois ans plus tôt.
Les routines de consommation évoluent rapidement, portées par les innovations en matière de formules et de distribution. Les réseaux sociaux accélèrent cette dynamique, favorisant l’émergence de produits viraux et de collaborations stratégiques. Les données de marché soulignent une montée en puissance des produits hybrides et des engagements environnementaux dans les choix des consommateurs.
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Plan de l'article
Panorama des marques de maquillage qui dominent le marché mondial en 2025
La beauté traverse une période de bouleversements. Sur la scène internationale, quelques marques dictent le tempo et s’arrogent les parts du gâteau. La marque la plus vendue au monde en 2025 règne sans partage. Sa domination s’est accentuée, tirant profit d’un maillage commercial qui ne laisse rien au hasard : présence massive en boutique chez Sephora, rayonnement sur les principales plateformes digitales, disponibilité immédiate pour toutes les envies. L’écart se creuse, laissant la concurrence loin derrière.
Derrière ce leader, d’autres maisons se démarquent, chacune avec ses atouts propres :
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- Maybelline reste la référence accessible. Innovation constante, positionnement populaire, ancrage solide en Europe et en France : la marque n’a rien perdu de son attrait.
- Rare Beauty, imaginée par Selena Gomez, s’impose sur le segment premium. Sa force ? Une communication redoutablement efficace et un message inclusif qui résonne auprès des nouvelles générations.
- Shiseido incarne la sophistication venue d’Asie. La marque séduit sur le Vieux Continent avec des formules pointues et une exigence de qualité, plébiscitée par une clientèle avertie.
- Yves Rocher, fidèle à sa philosophie verte, continue de séduire en misant sur des engagements éthiques, une fabrication locale et une communauté attachée à son identité.
Le paysage de la beauté s’ouvre à tous les possibles. Les acteurs historiques affrontent des marques nées sur Instagram ou TikTok, tandis que les frontières s’estompent : Paris, Shanghai, Londres, Los Angeles… partout, de nouvelles tendances émergent. L’Europe joue son rôle de laboratoire, et la France s’impose comme point de passage obligé pour les lancements mondiaux. Désormais, impossible d’espérer durer sans prouver l’efficacité de ses produits, tenir des engagements concrets et offrir une expérience sur-mesure.
Quelles tendances façonnent le succès des leaders de la beauté cette année ?
Les codes du marché mondial des cosmétiques sont en pleine mutation. Les leaders avancent, portés par la puissance des réseaux sociaux et la vitesse des plateformes médias sociaux. Instagram, TikTok, YouTube : chaque nouveauté se joue à ciel ouvert, sous l’œil des influenceurs et des millions d’abonnés. Les partenariats avec des stars comme Selena Gomez, Kim Kardashian ou Rihanna via Fenty Beauty dictent souvent la tendance. Une teinte qui explose en ligne, une texture qui fait le buzz, un fond de teint qui prouve son efficacité : aujourd’hui, la viralité s’impose comme juge de paix.
Impossible pour une marque de négliger la clean beauty. Investissements dans les ingrédients naturels, transparence sur la liste INCI, formules débarrassées des silicones et des parabènes : les consommateurs ne laissent rien passer. Les produits qui conjuguent soin et maquillage s’arrachent. La séparation entre make-up et skin care n’a plus lieu d’être ; la couleur et le soin avancent main dans la main.
La technologie s’invite dans chaque rituel beauté. Essayages virtuels, diagnostics personnalisés en ligne, recommandations sur mesure : la digitalisation bouscule la relation client. Les marques les plus agiles, capables de devancer les attentes et de nourrir une relation instantanée avec leurs communautés, occupent les premières places.
Les nouvelles tendances ne naissent plus entre les pages de Vogue ni sur les plateaux de défilés. Désormais, influenceurs, communautés en ligne et experts santé s’invitent dans la conversation. Les grandes marques s’adaptent à ce nouveau chœur, captent les signaux émergents et transforment les demandes du public en innovations concrètes.
Chiffres clés et analyses : les performances qui font la différence
Le secteur du maquillage atteint de nouveaux sommets. Les analystes de l’industrie beauté estiment le marché mondial à plus de 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour 2025, porté par un taux de croissance annuel supérieur à 6 %. La marque la plus vendue au monde en 2025 affiche des résultats spectaculaires, sa domination s’expliquant par une distribution internationale efficace et une forte présence sur les sites d’e-commerce.
Quelques chiffres illustrent les évolutions majeures de la filière cette année :
- Le marché chinois des cosmétiques accélère, particulièrement sur le segment premium, avec une croissance à deux chiffres.
- Les pure players, tels que Amazon et Google Shopping, grignotent du terrain, surtout auprès des 18-35 ans.
Les rapports d’instituts spécialisés montrent que des marques comme Maybelline et Shiseido continuent à performer sur les marchés américain et européen. D’autres, à l’image de Rare Beauty, s’imposent sur le digital en attirant une clientèle mondiale connectée.
Répartition du chiffre d’affaires par zone géographique
| Zone | Chiffre d’affaires (milliards $) |
|---|---|
| Asie-Pacifique | 42 |
| Amériques | 30 |
| Europe | 26 |
Derrière ces chiffres, une stratégie omnicanale affirmée : personnalisation du parcours en ligne, lancements pensés pour des publics précis, adaptation aux nouveaux comportements d’achat des consommateurs ultra-connectés. Cette capacité à coller aux attentes fait la différence, année après année.
Focus sur les produits phares plébiscités par les consommateurs en 2025
En 2025, le marché mondial des produits cosmétiques affiche des préférences affirmées. Les produits plus vendus conjuguent performance, plaisir à l’application et responsabilité. En tête des ventes, le fond de teint hybride rafle la mise : texture imperceptible, actifs soin intégrés, effet naturel… la nouvelle génération du teint, c’est la promesse d’unifier sans effet masque, de sublimer sans surcharger. Les consommatrices, tout comme les professionnels du maquillage, ne s’y trompent pas.
Les références pour les lèvres connaissent un succès sans précédent. Voici les catégories qui marquent l’année :
- Baumes teintés enrichis en actifs hydratants : ces produits occupent le haut du panier, avec une couleur modulable et une sensation de confort longue durée.
- Rouges à lèvres mats : ils évoluent pour répondre aux exigences de tenue et de confort, offrant un choix de teintes qui va du nude discret au rouge éclatant, dicté par les tendances vues sur Instagram ou sur les podiums parisiens.
Quelques références illustrent cette mutation et s’imposent dans les routines beauté :
- Le sérum éclat signé Clarins : apprécié pour sa richesse en extraits végétaux et sa tolérance sur les peaux délicates.
- L’incontournable crème hydratante visage de Kiehl : elle poursuit sa percée, portée par la demande de produits « clean » et la transparence sur la formulation.
- La poudre libre Tom Ford : d’une finesse inégalée, elle offre un fini mat sans plomber le teint, séduisant les amateurs de maquillage sophistiqué et naturel.
Les soins peau multifonctions s’imposent, brouillant la frontière entre maquillage et soin. Les best-sellers de 2025, portés par des marques comme Clarins, Kiehl ou Tom Ford, témoignent d’une transformation en profondeur des attentes et des usages. La beauté, plus que jamais, se conjugue à la première personne et s’invente au fil des envies.
